Первые выпуски почтовой открытки в России не отличались красивым оформлением, были без иллюстраций и назывались «Бланк для открытого письма». Например, почтовые карточки для пересылки внутри города были только коричневого цвета. Сейчас открытки красочные, на разные темы и с интересным дизайном.
В конце XIX — начале XX вв. на российских открытках изображали виды городов и надписи с «приветом» или «поклоном». Одна из таких маркированных почтовых карточек, адресованная в Курск на ул. Почтовую М.И. Почтарис, хранится в Почтовом музее Курска. На её оборотной стороне — оттиск штемпеля, датированный 20 марта 1912 г.
Разгар популярности почтовых открыток в СССР пришёлся на середину XX века — тогда их выпускали миллионными тиражами. Открыткой в то время не только поздравляли родных и близких с праздниками, но и могли кратко сообщить новости и рассказать о своей жизни.
Сегодня Почта России предлагает новый способ рассказать о счастливых моментах своим родным и друзьям — отправить открытку с фотографией с сайта компании. Это оригинальный способ превратить собственную фотографию в бумажную открытку. На сайте Почты России каждый желающий может загрузить изображение, написать слова или поздравления, ввести данные адресата и оплатить отправку. Открытку напечатают на глянцевом мелованном картоне в формате А6 и отправят указанному адресату.
Сейчас в топе популярных сюжетов для открыток изображения, созданные нейросетью, а также посвящённые известным сериалам и фильмам. Всё чаще появляются новые и необычные форматы открыток: с дополненной реальностью, из нестандартных материалов (деревянные, съедобные, текстильные), различной формы (круглые, фигурные, треугольные).
Особое место среди сюжетов занимает региональная тематика, открытки из музеев и со специальных почтовых мероприятий. Например, в 2022 г. в отделения Тулы поступили художественные почтовые карточки, выпущенная ограниченным тиражом, с изображением региональных достопримечательностей — Ишутинское городище, окрестности деревень Красногорское и Кондуки, а также церкви Святой Троицы в Бехово и Успения Пресвятой Богородицы в Епифании.